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SOLINGEN

Vom Suchen und Gefundenwerden

Wie können Sie digital für Azubis sichtbar werden? Grundsätzlich gilt hier zu unterscheiden, ob der Bewerber aktiv nach einer Ausbildungsstelle sucht oder eher passiv zum Beispiel durch Werbung auf das Ausbildungsangebot aufmerksam wird. Was sind die besten Kanäle fürs Suchen und fürs Gefundenwerden? Dieser Frage sind wir in den Studien „Azubi-Recruiting Trends“ 2019 und 2020 nachgegangen. In der Studie 2019 haben wir gefragt, über welche Kanäle Bewerber am häufigsten nach Ausbildungsplätzen suchen. Die Plätze 1 bis 3 belegten:

 

1. Google mit 84 %

2. Die Jobbörse der Arbeitsagentur mit 55 %

3. Jobbörsen wie Aubi-Plus oder Ausbilding.de mit 54 %

Google

Damit waren schon vor Corona digitale Angebote Spitzenreiter bei der aktiven Suche. Google hat seinen Vorsprung in Zeiten von Corona noch einmal ausbauen können. Laut der Corona-Umfrage von Ausbildung.de googeln 75 % der Befragten mehr, wenn persönliche Kontakte wie die auf Messen nicht möglich sind. Nun reicht es leider nicht aus, mit seinem Angebot irgendwo bei Google gefunden zu werden. Wer bei ­Google sichtbar sein will, muss es auf Seite 1 der Suchergebnisse schaffen.

So schaffen Sie es bei Google auf Seite 1

Die Königsklasse, um dieses Ziel zu erreichen, versteckt sich hinter dem Kürzel SEO. SEO, das steht für Search Engine Optimization und bedeutet, dass Sie die Inhalte Ihrer Webseiten so optimieren, dass der Suchalgorithmus von Google Sie findet und hochrankt. Von Google hochgerankt werden Ergebnisse, von denen Google glaubt, dass sie für den Suchenden eine besonders hohe Relevanz haben. Wie das geht? Das ist nicht mal eben erklärt. Deshalb lassen wir hier einen Profi zu Wort kommen.

Die teuerste aber auch wahrscheinlichste Variante es bei Google auf Seite 1 zu schaffen, ist Google Ads, also die Anzeigenschaltung bei Google. In der Studie 2019 gaben 39 % der Ausbilder an, dass sie Google Ad Words nicht kennen. Daher hier eine kleine Erklärung: Die Ads (Anzeigen) erscheinen immer unmittelbar unter dem Suchfeld oder am unteren Ende der Seite und sind klein mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet.

Das Schalten von Google Ads ist eine kleine Wissenschaft. Das ist nicht wie bei Printanzeigen, wo ein klar bemessener Platz X Euro kostet. Der Preis bei Google berechnet sich nach der Begehrlichkeit des Keywords (Suchwortes). Bezahlt wird pro Klick, solange es das von Ihnen vorher festgelegte Budget hergibt. Ob und wann Ihre Anzeige angezeigt wird, können Sie einschränken. Empfehlenswert ist zum Beispiel Ads nur anzeigen zu lassen, wenn jemand im Umkreis von 30 km um Ihren Firmensitz herum nach Ausbildungsplätzen sucht.  
Zu Google Ad Words haben wir zwei Lesetipps für Sie:

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• ein Blogartikel zum Schalten von Google Ads

• ein Interview zum Thema Google Ad Words (online ab Seite 11)

 

Google for Jobs

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Dann wäre da noch Google for Jobs. Ein zurzeit noch kostenloses Angebot von Google, welches Jobanzeigen besonders hervorhebt. Den blauen Kasten, in dem die Jobangebote stehen, kennen Sie vielleicht von der Hotelsuche.
Die Ergebnisse von Google for Jobs stehen direkt unter den Anzeigen und sind daher für den Suchenden sehr präsent. Es wäre nicht Google, wenn das Erscheinen in Google for Jobs einfach wäre. So muss die Stellenanzeige einem gewissen von Google vorgegebenem Raster folgen.

Außerdem braucht jedes Stellenangebot (jeder Ausbildungsberuf) eine eigene Landingpage. PDFs zählen nicht, denn die kann Google nicht lesen. Ist die Beschreibung des Ausbildungsberufs von einer anderen Internetseite abgekupfert und Google erkennt das als sogenannten duplicate content, straft Google Ihre Stellenanzeige mit Ignoranz ab. Die Angabe der Ausbildungsvergütung oder eine Verlinkung zu Arbeitgeberbewertungsplattformen erhöhen wiederum die Chancen, dass Google die Stellenanzeige ausspielt. Auch hier haben wir zwei Lesetipps für Sie:

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• Google for Jobs – da werden Sie gefunden (online ab Seite 8)

• ein Blogartikel zum Thema Google for Jobs

Mit der Jobbörse bei Google auf Platz 1

Hier kommt jetzt Platz 3 der beliebtesten Suchkanäle ins Spiel: die Jobbörsen. Der Vorteil großer Jobbörsen wie Aubi-Plus oder Ausbildung.de ist, dass diese ihr Angebot meist so optimieren, dass es auf Seite 1 bei Google landet, durch SEO, Ads oder Google for Jobs. Nun gibt es eine reichliche Auswahl an Azubi-Jobbörsen und Meta-Suchmaschinen.
Sie wollen und sollten Ihre Stellenanzeige nicht in jeder dieser Börsen schalten. Wie also die richtige finden? Fragen Sie den, der es weiß: Google. Googeln Sie Ihren Ausbildungsberuf und Ihre Stadt (also z. B. Ausbildung Fachinformatiker Solingen) und schauen Sie, welche Jobbörsen es da auf gut sichtbare Plätze geschafft haben.
Unter denen suchen Sie dann die raus, die Ihre Azubis (nicht Sie, sondern die Zielgruppe) am attraktivsten finden. Unsere Auszubildende Merle hat das für Sie einmal exemplarisch gemacht. Eine solche Liste für Ihre Ausbildungsberufe zu erstellen, ist übrigens auch ein wunderschönes Azubi-Projekt.

Unsere Azubine Merle hat verschiedene Kombinationen aus Berufen und Städten gegoogelt, die Ergebnisse analysiert und ihr ganz persönliches Ranking erstellt:

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